הפרויקט התבצע במסגרת פינוי בינוי, הבניין כולל שדרת חנויות ומעליהן כ 33 יחידות דיור.
כמו כן הפרויקט ממוקם באיזור מרכזי ברחוב דיזינגוף, 400 מטרים מכיכר דיזנגוף, מציע נגישות מלאה למרכזי התרבות, בתי הקפה ומוקדי חיי הלילה, מרחק של 500 מטרים מחוף גורדון המפורסם ובמרחק קצר מהנמל הצפוני – כל הנקודות שמעניקות לחיים בתל אביב את אופיים הכה ייחודי.
אתרים נוספים במרחק הליכה מהפרויקט – תיאטרון בית לסין, כיכר רבין, דיזינגוף סנטר, חוף פרישמן וחוף גורדון ועוד.